35岁，管辣条帝国。
11月3日晚间，卫龙美味（09985.HK）挂出高管变更公告，CEO和CFO同时换人。联合创始人刘福平辞任CEO，转任联席副董事长；原CFO余风接棒CEO，兼联席副董事长；新CFO从外部挖来，是在雀巢待了18年、刚从徐福记卸任的陈阳。当日生效。
余风今年35岁，公告写明他是董事长刘卫平、刘福平和刘忠思三兄弟的表弟。2011年他从湖南科技职业学院动漫设计专业毕业，直接进了卫龙，从助理设计师干起，做过研发工程师、研发经理。2018年转管理岗，管电商中心和媒体中心，推线上渠道。2023年8月升市场中心副总裁，11月兼人力；2024年3月接了刚离职的销售副总裁洪星容的盘子，进核心决策层；2025年9月原CFO彭宏志辞任后，他又接了CFO。
几任岗位串起来看，设计、研发、电商、媒体、市场、人力、销售、财务，卫龙前中台的条线他基本都待过。他管市场这两年多，魔芋爽从三个口味扩到十几种，据马上赢监测，到2025年11月卫龙在魔芋零食类目市占率已经超过50%。一位接近卫龙的人对媒体说，余风“从基层成长起来，思维敏捷又兼具开放性，有非常好的战略判断和大局观，做事有魄力，在原则性问题上不轻易妥协”。服务合约上写着，他的基础年薪约333万元，持股约551万股。
陈阳46岁，走的是另一条路。2006年进雀巢，从总部会计做起，做过内部审计、工厂财务总监、中国电商财务总监，一路升到瑞士总部亚大非大区财务管理总监、大中华大区财务管理总监，前后18年。2024年10月去徐福记当CFO，今年8月离职。卫龙要往东南亚和美国铺摊子，跨区域的预算、资金、税务、合并报表，内部确实没人干过这个。
但把这次换帅放到卫龙自己的时间线里看，味道更复杂。卫龙2022年12月港股上市时，CEO是职业经理人孙亦农——前银鹭中国CEO，可口可乐和雀巢出来的。那几年卫龙也在往“外企化”走，百威、玛氏、亿滋的高管挖了一批。结果孙亦农2025年3月辞任，创始人刘福平回来接CEO；当年7月CFO彭宏志辞任，辞任前连续三天减持近百万股，公告次日股价暴跌近13%，市值蒸发约46亿港元。现在刘福平也退了，余风上。上市不到四年，CEO换了两轮。
业绩的压力摆在那。2024年营收62.66亿、增28.6%；2025年72.24亿、增15.3%；今年上半年37.15亿、只增6.7%。净利润增速同样往下掉——2024年增21.3%，2025年增33.6%，今年上半年只剩4.0%。品类上，辣条收入今年上半年11.81亿、同比掉9.8%，占比降到31.8%；魔芋爽等蔬菜制品24.41亿、增15.8%，占比65.7%。基本盘在缩，第二曲线还在投入期。
股价更直白。发行价10.56港元，11月3日收盘6.875港元，总市值约167亿港元，较发行价跌了约35%，市盈率TTM不到10倍。海外收入上半年约5900万元，只占总营收1.59%；南宁基地投了约10亿元，一期去年9月动工；TikTok Shop、Amazon、TEMU今年7月才铺完。
刘福平没走，退到联席副董事长继续管战略。公告里那句“与董事会概无分歧”是港交所的标准写法。卫龙现在的执行董事是刘卫平、刘福平、刘忠思、余风，四个都是刘家人。
35岁的余风接过的，是一家正在减速、正在出海、正在把权力收回家族手里的公司。
来源：星河商业观察
